網(wǎng)站的內(nèi)容一般是需要經(jīng)常維護更新的，才能更好的進行網(wǎng)站優(yōu)化，讓客戶一直保持關(guān)注度。但是如果網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)經(jīng)常變動，就會體驗很不好，甚至產(chǎn)生反感，特別是對于企業(yè)商業(yè)網(wǎng)站而言。
　　其一、網(wǎng)站經(jīng)常改動變動的話，一些用戶熟悉了網(wǎng)站的功能和習慣了使用網(wǎng)站，如果突然找不到了經(jīng)常進的入口了，或者突然沒了經(jīng)常使用的功能，又或發(fā)現(xiàn)一下子無法使用你網(wǎng)站改動后的版面功能了，那么用戶往往又會對你網(wǎng)站陌生和不滿，這對用戶體驗來說都不是好事。
　　其二、用戶往往會對網(wǎng)站的第一印象尤其深刻，是好是壞，是否適合他的審美觀在第一次打開網(wǎng)站后便會留下印象，如果一個網(wǎng)站經(jīng)常更換內(nèi)容的話，用戶會對這個網(wǎng)站的第一印象產(chǎn)生偏差，認為并不是好象第一次訪問的那種感覺了，假如每次訪問每次感覺都不一樣的話，這樣并不能更好地對網(wǎng)站產(chǎn)生信任和加深印象，只會陌生遠離。
　　其三、就是網(wǎng)站經(jīng)常變動改動對搜索引擎優(yōu)化也不友好，搜索引擎蜘蛛爬行跟用戶訪問是一樣的，如果經(jīng)常從這爬行的發(fā)現(xiàn)這不通了，或者發(fā)現(xiàn)經(jīng)常光顧的內(nèi)容不在這了沒有了，那么蜘蛛會放棄檢索，這對收錄是極不友好的；另外一個網(wǎng)站的權(quán)重積累也是從網(wǎng)站用戶的忠誠度積累起的，經(jīng)常改動內(nèi)容也對其不利。
　　既然網(wǎng)站畏忌經(jīng)常改動變動，那么為什么又說要經(jīng)常更新內(nèi)容呢，其實更新內(nèi)容只是對網(wǎng)站內(nèi)容的豐富上而言的，是對現(xiàn)有內(nèi)容的補充和增加，并不包含對現(xiàn)有內(nèi)容的更改和變動，這其實是兩個概念。