【seo培訓(xùn)】：最好的SEO文案是真講故事

 

　　上一年，為了推一款減肥藥，我也編過(guò)一個(gè)情感故事，發(fā)頭條上。7000字將近。不過(guò)沒(méi)厚厚寫的好，尤其是細(xì)節(jié)，講的逼真容易讓人相信。

 

　　其實(shí)，每天翻開(kāi)新聞，除了國(guó)際政治相關(guān)的，其它或多或少都植入有東西。不信你可以讀讀，比如去年爆出一則丈母娘給女婿送百萬(wàn)豪車，顯眼位置就是那車的logo。

 

　　這里盤點(diǎn)一下講故事類軟文的寫作方向，不是方法。

 

　　最好寫的莫過(guò)于對(duì)自己的真實(shí)故事進(jìn)行加工，把細(xì)節(jié)描寫的惟妙惟肖，最好能加入更多的情感變化。比如我賣一款空氣清新器，這樣的設(shè)備適合北京這樣經(jīng)常有重度霧霾的城市，于是以此為背景來(lái)寫，假設(shè)自己生過(guò)一場(chǎng)病，醫(yī)院檢查肺部有沉淀物，將自己如何感覺(jué)不適，某天上班途中突然暈倒，再到在醫(yī)院的各種經(jīng)歷，對(duì)來(lái)看肺病科人山人海情景的描述，為后面劍指空氣污染埋伏筆，如果能有三五個(gè)不同類型人的見(jiàn)證語(yǔ)更好。然后是檢查的細(xì)節(jié)，困難，以及自己內(nèi)心的不安焦躁，家人的著急擔(dān)心仔細(xì)描寫，還有等待的不安，以及住院治療期間的各種不便及憂心忡忡，細(xì)致加工。最后把所有的一切都?xì)w因?yàn)殪F霾天氣，并且對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)夸張描述，這里引出所推薦產(chǎn)品，將其放置在一個(gè)合理的場(chǎng)景中出現(xiàn)，比如老婆心疼你，上網(wǎng)搜，找到這個(gè)，看評(píng)價(jià)還不錯(cuò)，就買了，這里可以軟植入鏈接，然后進(jìn)入使用場(chǎng)景，初期如何，后期如何。等等。與前面形成巨大反差，造成心理沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生諸如擔(dān)心，好奇等情緒，促其行動(dòng)。

 

　　再是寫聽(tīng)到的故事，新聞也行，道聽(tīng)途說(shuō)的也行，但需得有比較好的腦補(bǔ)能力，也可以將多個(gè)故事加工為一個(gè)。比如厚厚昨天寫的那個(gè)故事，女人，快遞員，保安幾個(gè)耳熟能詳?shù)慕巧纬梢粋€(gè)故事發(fā)生及互動(dòng)的關(guān)系鏈，放置在一個(gè)雙十一剛過(guò)大家關(guān)注的快遞這件事上，寫他一個(gè)送快遞的時(shí)間段發(fā)生的故事，添加進(jìn)美女，小偷？攢錢買蘋果手機(jī)，美女喝醉，送她去賓館，男人最愛(ài)腦補(bǔ)的情景，各種曖昧描述，引發(fā)春心蕩漾，正帶要進(jìn)入緊要關(guān)頭時(shí)，戲劇性的引出廣告，看看哈哈一樂(lè)，樂(lè)容易記住東西，目的達(dá)到。所以寫別人要寫出戲劇性。引發(fā)人性基本欲望或者情感起伏尤為重要。這樣的文章才有力度，才算好軟文。

 

　　再一個(gè)就是昨天秦剛王通的寫法。幾段式，不講完整故事。用一個(gè)案例激發(fā)人的好奇，或欲望，或情感共鳴，并植入廣告。然后直擊痛點(diǎn)，再針對(duì)所面向的幾個(gè)對(duì)象有的放矢的寫幾個(gè)案例，案例中有抑有揚(yáng)，先抑后揚(yáng)，而這個(gè)過(guò)程的銜接點(diǎn)就是推送的產(chǎn)品。隨后細(xì)致描述各自痛點(diǎn)，狠狠戳上幾刀，接著放出使用產(chǎn)品后的顯著變化，也就是希望描述，過(guò)后埋下購(gòu)買方法以及最后的多個(gè)促銷策略跟售后保障。一篇有力度的軟文便大功告成了。

 

　　軟文寫法千萬(wàn)種，不同的產(chǎn)品針對(duì)的人群受用不一，因此需區(qū)別而論。男人女人不一樣，老人青年有別。

 

　　不過(guò)故事仍舊是適用面最廣的。婦孺老幼皆愛(ài)看故事。