本篇文章是小白掃盲哦~相信很多對于網(wǎng)絡營銷都不是很了解的小伙伴都會有這樣的疑問：SEO 和 SEM 僅差一字眼之間，它們這兩者又存在著什么關聯(lián)呢，SEO 和 SEM 的區(qū)別又是什么呢？今天跟隨達妹來學習一下吧！

 

 

 

 

01

定義

 

 

搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization，簡稱SEO)，指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結果中(非商業(yè)性推廣結果)的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。

 

而SEM(Search engine marketing，搜索引擎營銷)，則既包括了SEO，也包括了付費的商業(yè)推廣優(yōu)化。然而，官方定義在中國的實際市場應用中表現(xiàn)的劃分并不是很明確，在國內(nèi)sem被理解PPC廣告投放的統(tǒng)稱，seo為免費流量推廣的統(tǒng)稱，所以一般企業(yè)內(nèi)sem團隊會負責各搜索引擎的競價廣告，網(wǎng)盟，狠一點的DSP平臺投放也有。

 

02

sem優(yōu)勢及劣勢

 

 

優(yōu)勢是：

 

① 推廣效果見效快-投入資金就能獲取關鍵詞的排名，從而帶來流量。SEM優(yōu)化相比 SEO 優(yōu)化而言，它來的流量會見效會快一些。

 

② 便于測試 - SEM廣告見效快，數(shù)據(jù)信息豐富，可以用來做AB測試，對比分析哪些頁面有更好的轉化。

 

當然通過SEM也可以指導SEO的關鍵詞策略，通過測試不同組別的關鍵詞和對應的登陸頁，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉化，挑選用戶參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關鍵詞策略的參考。

 

劣勢是：

 

① 推廣價格高 - 價高者得天下，排名及其不穩(wěn)定，如果有人出價比我們高，那么排名就會下降。此外，同行的惡意點擊也會產(chǎn)生費用。

　　

② 用戶覆蓋面少 - 由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶壓根就不愿意點擊SEM廣告，這就導致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的。

 

③推廣人群不精準-SEM 它是屬于付費的一種流量形式，但是它的客戶量都不精準，大多數(shù)都是跳出率都比較大。很多人的誤區(qū)就是我做了競價推廣，就能帶來客戶，其實客戶來了，能否留住客戶是關鍵。

 

03

seo優(yōu)勢及劣勢

 

 

seo相對來說就是省錢甚至不需要花錢來做的推廣。

 

優(yōu)勢是：

 

①流量精準 - SEO 雖然屬于自然流量的一種，但是，在做 SEO 優(yōu)化的時候，它的時間相對而言，會比較久一些，但是，它來的客戶流量是其它流量所不能比的，因為，它來的都是比較精準。一旦你的推廣見效，這個推廣效果幾乎是穩(wěn)定的、長期有的；

 

②展示時間長 -SEO優(yōu)化推廣的自然排名，除了一些特殊情況外，都是24小時在線的，不像競價推廣一樣，有時間限制。

 

劣勢是：

 

①見效慢 - 一般常規(guī)的優(yōu)化工作都是3-6個月才慢慢起效；

 

②花費精力多 -SEO優(yōu)化需要進行相關的數(shù)據(jù)分析，挖掘用戶的搜索需求，同時提供高質量的內(nèi)容給用戶，還要符合搜索引擎的算法規(guī)則；

 

因此，SEO與SEM屬于互補關系，二者相輔相成，如果將二者完美結合起來，推廣的效果將會事半功倍。

 

還有一些站長的不同看法，比如：

①搜索引擎營銷包括：自然搜索和付費搜索，自然搜索就是SEO，付費搜索就是SEM，SEO是通過一切對搜索引擎友好的方法和手段使網(wǎng)站在搜索界面獲取排名的一個過程，SEM是通過一切消費和轉化數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)改進問題方案實現(xiàn)收益最大化的一個過程!

　　

②SEM是搜索引擎營銷，SEO是搜索引擎優(yōu)化，都是針對搜索去提高關鍵詞的排名，SEM所包含的范圍比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花錢，SEO不需要花錢，其實這個是不對的，SEO也是需要成本的，但是成本不是直接付給搜索引擎。SEO的成本是機會成本，時間成本，人力成本，綜合這些SEO成本不比SEM低(看看SEOer每天的工作安排)。只不過SEM的成本更容易計算。

 

SEM和SEO另外一個很大差別就是數(shù)據(jù)差別，SEM對數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析更嚴格，因為SEM的ROI容易統(tǒng)計，我花出去多少錢獲得多大收益這個很容易統(tǒng)計的，可以很好的制定指標。SEO的數(shù)據(jù)更多的關注是站內(nèi)數(shù)據(jù)，UV,PV,跳出率等等，比較難于監(jiān)控每個數(shù)據(jù)來源。

 

那么，由此看來，sem和seo對于現(xiàn)在國內(nèi)市場的發(fā)展而言，沒有很明顯的區(qū)分和看法。對于網(wǎng)絡營銷來說，最好的效果當然也是sem和seo的整合運營，共同來使用，相互補充，以求效果最大化。