按照搜索目的的不同，關鍵詞大致可以分為三種類型：導航類、交易類、信息類。

 

 

關鍵詞如何分類

導航類關鍵詞，指的是用戶在尋找特定網(wǎng)站，他知道自己想去的網(wǎng)站，但是不記得網(wǎng)址或者不想自己輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或者與特定品牌有關的詞。比方說，你想進入京東官網(wǎng)，直接在搜索引擎輸入京東，排名第一就是它。通常這類關鍵詞排在第一的就應該是用戶想要訪問的網(wǎng)站。

 

 

 

導航類關鍵詞

交易類關鍵詞，指的是用戶明顯帶有夠買意圖的搜索。比如：“聯(lián)想筆記本電腦價格”等。交易類關鍵詞占全部搜索的10%左右。顯然交易類關鍵詞的商業(yè)價值最大。用戶已經(jīng)完成了對商品的了解和比較，就差一位合適的商家來完成交易，如果吸引到這類用戶，轉化是最高的。所以在做關鍵詞研究的時候，發(fā)現(xiàn)這種交易意圖明顯的關鍵詞，優(yōu)先度最高，可以考慮專門頁面專門優(yōu)化。交易類關鍵詞在網(wǎng)站上的分布需要非常精確，直接把用戶引到可以說服他購買的頁面。

 

 

 

信息類關鍵詞

信息類關鍵詞，指的是沒有明顯的購買意圖，也沒有明確網(wǎng)站指向性的搜索。比如“聯(lián)想筆記本圖片”等，這類詞占全部搜索的80%左右。信息類關鍵詞搜索次數(shù)最多，變化形式也最多。用戶通常也正處于了解產(chǎn)品的階段。雖然這類關鍵詞并不能直接使用戶產(chǎn)生購買，但是在用戶了解產(chǎn)品的階段能夠出現(xiàn)在用戶的視野里也非常重要。好的網(wǎng)站設計、出色的文案，讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或品牌名稱，經(jīng)常會導致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱，也就是導航類關鍵詞，從而實現(xiàn)轉化。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關鍵詞結果的幾率就越大。