百度算法的調(diào)整對外鏈打擊是很大的，那么現(xiàn)在的SEO做外鏈還有效果嗎?

　　首先，外鏈對SEO的作用確實下降了，但絕不至于下降到?jīng)]用的地步。到目前為止，外鏈還是SEO的最重要部分之一。如果10多年前外鏈占到SEO的百分之六七十，現(xiàn)在可能下降到百分之三四十，依然是第一第二位的，離過時還差的很遠。

　　了解網(wǎng)站優(yōu)化的朋友都知道，在seo行內(nèi)有著這樣的一句話：內(nèi)容為王，外鏈為皇。這句話充分說明了做內(nèi)容和外鏈對于SEO的 重要性。但是，在近兩年來，外鏈對網(wǎng)站優(yōu)化無用論的呼聲越來越大。因此，很多人也產(chǎn)生了不好困惑，現(xiàn)在做seo優(yōu)化，站外 seo應(yīng)該怎樣做?發(fā)外鏈到底還有沒有用?既然外鏈依然是SEO的重要內(nèi)容和方法，為什么那么多人說外鏈過時了呢?就我看到的，說外鏈已經(jīng)沒用的大致有幾種情況：

　　1、道聽途說的

　　網(wǎng)上這種論調(diào)挺多的，說得多了也就有人信了，然后就傳得更廣。其實說的人、聽的人都既沒有證據(jù)，也沒仔細思考，只不過為了顯得和別人不一樣，硬造出一個新觀點。

　　2、以偏概全

　　長尾關(guān)鍵詞拿網(wǎng)站首頁來做，很可能確實不需要什么外鏈，或者只需要幾個。但這真不能說明外鏈沒用了，只能說明這個詞難度真不大，沒什么競爭者，自然不用做外鏈。無論在百度還是谷歌，搜一些商業(yè)價值高的、競爭大的詞，哪個網(wǎng)站沒有足夠強大的外鏈?

　　有的人會說，有些競爭挺強的詞，排名在前面的是某網(wǎng)站內(nèi)頁，這個內(nèi)頁就沒什么外鏈。這同樣不能說明外鏈沒用。這樣的網(wǎng)站都是大站，不能所有內(nèi)頁都有好的外鏈，但請查一下首頁和重要內(nèi)頁有多少外鏈。

　　順便提一下，拿首頁做長尾詞，那其實不是在做長尾。

　　3、過度延伸

　　說“單純靠外鏈已經(jīng)過時”，這是沒錯的，但延伸到“外鏈已經(jīng)過時”就沒什么邏輯了。實際上，SEO從來都不是單純靠外鏈，高質(zhì)量內(nèi)容、用戶體驗。

　　單純靠XX是不行的，這句式可以套用在幾乎任何事情上都成立，因而幾乎等于什么都沒說。

　　不做外鏈，不意味著網(wǎng)站沒有外鏈

　　很多大公司有不少SEO人員，但他們都不做外鏈建設(shè)，更沒有外鏈專員這種職位，搜索排名和自然流量依然強勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因，他們更多的是講網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞挖掘、數(shù)據(jù)分析等技巧，這是他們的主要工作內(nèi)容。

　　但別忘了，不需要做外鏈，不說明網(wǎng)站就沒外鏈啊，事實上往往正相反，不需要做外鏈的公司經(jīng)常有強大的外鏈。阿里、京東、知乎……會去交換鏈接嗎?不會的，他們的SEO團隊根本不需要建設(shè)外鏈，不是不需要外鏈，只是不需要建設(shè)外鏈，建設(shè)外鏈的工作已經(jīng)由老板、PR/公關(guān)、商務(wù)合作、用戶、內(nèi)容編輯等等完成了。小公司建個新網(wǎng)站，你不建設(shè)外鏈試試看結(jié)果會怎樣。

　　4、說的不是一種外鏈

　　有的SEO忙于所謂發(fā)外鏈，到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發(fā)現(xiàn)沒什么效果，甚至被懲罰，然后得出結(jié)論，外鏈沒用了。我說過好多遍了，能自己“發(fā)”出來的鏈接其實都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質(zhì)是推薦，自己能“發(fā)”出來的鏈接怎么就是推薦了?

　　百度站長平臺曾經(jīng)發(fā)布過被打擊的鏈接對象，包括鏈輪/站群、在web2.0網(wǎng)站的群發(fā)、黑鏈、沒有推薦意義的交換鏈接等。對于搜索引擎官方來說，所認為的有效的外鏈，即是看它是否為用戶真正推薦。

　　所以外鏈的真正作用是什么?是你的用戶在真心推薦你的網(wǎng)站，為什么會推薦，是因為你的網(wǎng)站解決了用戶的某些問題或需求，能夠讓其受益;那什么叫推薦，表現(xiàn)在進行推薦的平臺和位置、能夠關(guān)聯(lián)的內(nèi)容、是否產(chǎn)生引流等多個方面。

　　如果從搜索引擎官方的角度，我們要做好外鏈，只能通過好的內(nèi)容和創(chuàng)意來吸引外鏈了，但對于大量普通的SEO人員來說，這是沒辦法做得到的，所以要做好外鏈，只需要做好2個方面的工作即可：讓搜索引擎認為網(wǎng)站值得推薦，外鏈是用戶在推薦。

　　做SEO的都知道百度綠籮算法，谷歌企鵝算法，都是打擊某些外鏈的。搜索引擎打擊的是垃圾外鏈，不是所有外鏈，高質(zhì)量外鏈依然有效。

　　記得Bing官方博客寫過一篇關(guān)于外鏈的帖子說得很好，好的外鏈是那種站長自己都不知道存在的外鏈，這才是真的推薦。