營銷型網(wǎng)站的建設是目前非常流行火暴的一個話題，流行的甚至有些過時了。之所以這么說，是因為現(xiàn)在很多網(wǎng)站建設公司都不說營銷型網(wǎng)站這個概念了，都升級成為“盈利型網(wǎng)站”、“自動成交型網(wǎng)站”、“100%自動成交型網(wǎng)站”等等各種全新包裝好的概念名稱。而關于營銷性網(wǎng)站建設的文章，網(wǎng)絡上更是一層出不窮，不過隨便一搜，卻都大同小異、千篇一律。并且網(wǎng)絡營銷機構在服務傳統(tǒng)企業(yè)的實踐時發(fā)現(xiàn)，其實大部分中小企業(yè)人員對營銷型網(wǎng)站的認識都不是非常全面，甚至很多網(wǎng)站建設公司也沒概念，只是認為具有搜索引擎優(yōu)化(SEO)的一些功能或特征的網(wǎng)站就是營銷型網(wǎng)站，然后把自己的服務產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)往這方面靠,從而誤導客戶。

　　究竟什么是營銷型網(wǎng)站呢?

　　總而言之，高轉化率的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營銷型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營銷型網(wǎng)站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優(yōu)化特征的網(wǎng)站。所以營銷型網(wǎng)站不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁面處理、弄些網(wǎng)站地圖、關鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。

　　營銷型網(wǎng)站的基本特征

　　

 

　　怎樣策劃一個營銷型網(wǎng)站

　　我們做網(wǎng)絡營銷最終目的都是為了最終的銷售，而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業(yè)洞察等方面來分析，制訂出適合自己產(chǎn)品的營銷策略和規(guī)劃并逐步執(zhí)行才能達到最終的銷售目的。策劃一個營銷型網(wǎng)站當然要先進行完整的分析后規(guī)劃了，不能什么想法都沒有就設計開發(fā)，這樣只能浪費時間和資源。實踐中總結了八個步驟：

　　總體構思

　　主要解決網(wǎng)站究竟要達到什么目的?靠什么賺錢?網(wǎng)站的目標受眾是誰，他們有什么特征?網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么?只有先明確目的、方向、策略、風格，然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站，我們才能贏得客戶，贏得商戰(zhàn)!

　　結構規(guī)劃

　　網(wǎng)站結構規(guī)劃主要考慮的是邏輯關系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶，用戶最關注的是什么?先讓用戶了解什么內容，然后又了解什么內容?規(guī)劃時要有引導用戶最終聯(lián)系客服或者拿起電話的意識。

　　視覺布局

　　先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色，然后根據(jù)網(wǎng)站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架，才能開始設計。規(guī)劃網(wǎng)站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網(wǎng)站后臺功能等。

　　搜索優(yōu)化

　　這里說的搜索優(yōu)化其實包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關鍵字策略規(guī)劃;二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括：

　　動態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化：迅速收錄，迅速優(yōu)化

　　META標簽自設定：后臺自己添加修改META標簽，動態(tài)管理

　　關鍵字自動互鏈：大量增加網(wǎng)站的關鍵字鏈接數(shù)，迅速提升排名

　　網(wǎng)頁結構優(yōu)化：網(wǎng)站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接

　　智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接

　　智能網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站完全自動生成網(wǎng)站地圖

　　文件目錄結構優(yōu)化：網(wǎng)站文件目錄結構及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設立。

　　TAG標簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

　　RSS訂閱、分享功能：為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利，能迅速增加大規(guī)模的外鏈

　　后臺規(guī)劃

　　后臺其實也是需要規(guī)劃的，需要從操作的體驗方面來規(guī)劃，如何更加方便的使用、用起來更加舒服快速，尤其要考慮前后臺的匹配。

　　銷售溝通

　　不僅僅只有客服的聯(lián)系方式，而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員，比如是設置專人的網(wǎng)絡銷售，還是由線下業(yè)務人員兼任，并且要做好培訓排班等工作。

　　內容規(guī)劃

　　網(wǎng)站結構規(guī)劃好，只是提供了欄目或者說是目錄，而真正的銷售力主要是靠網(wǎng)站內容來打造。一個企業(yè)網(wǎng)站至少包括：公司介紹相關、公司品牌相關、公司產(chǎn)品相關、公司新聞相關等內容，一定要精心策劃撰寫。這里我就不詳細列舉出來了。

　　開發(fā)控制和測試

　　一般來說采用DIV+css的方式開發(fā)前端符合SEO規(guī)律，而后臺開發(fā)，建議還是手寫開發(fā)，不要使用網(wǎng)絡開源系統(tǒng)，因為網(wǎng)絡開源系統(tǒng)一般功能眾多，系統(tǒng)龐大，而其實企業(yè)站根本就用不上里面的很多功能。

　　以上簡單談了下營銷型網(wǎng)站概念、特征和策劃步驟，有機會結合一個具體案例來對八大步驟展開闡述。